Cromology innove pour accélérer sa croissance
Cromology (anciennement Materis Paints) est l’un des leaders européens de la peinture décorative. Cromology dispose de plus de 15 marques reconnues sur leurs différents marchés nationaux.

Pourquoi avons-nous choisi d’investir dans Cromology ?

En 2014, le groupe Materis a intégralement recentré son activité sur l’activité peinture avec les cessions de Kerneos en mars, ParexGroup en juin et Chryso en octobre. Cromology est un des leaders européens de la peinture décorative, un marché de plus de 10 Md€. 4e acteur européen, Cromology conçoit, fabrique, vend et distribue une large gamme de peintures décoratives et de produits techniques à destination des marchés professionnels et grand public. 66 % de son activité est en France, 26 % dans le reste de l’Europe, et 8 % dans les pays émergents. Le marché de la peinture décorative est très majoritairement lié à la rénovation de l’habitat ce qui en fait un marché résilient et en croissance régulière sur le long terme. Il est admis qu’un logement a besoin d’un « coup de peinture » tous les 8 ans en moyenne, rénovation qui peut être plus fréquente à l’occasion d’un changement d’occupant. Les clients de Cromology sont les peintres et les particuliers. Ils attendent qualité et régularité du produit, disponibilité et qualité du service rendu, ce que Cromology leur offre grâce à un portefeuille de marques haut de gamme et un réseau de distribution permettant une grande proximité avec ses clients. Cromology dispose de marques locales fortes, dans le top 3, sur chacun de ses marchés comme Tollens et Zolpan en France, Robbialac au Portugal, Max Meyer en Italie, Arcol au Maroc ou encore Colorin en Argentine. Autre atout majeur, Cromology génère plus de 60 % de son chiffre d’affaires dans son réseau de distribution intégré qui compte près de 400 magasins. Ce réseau distribue les produits Cromology ainsi qu’une offre ciblée de produits complémentaires – outillage, revêtements de sols ou muraux - pour servir les besoins d’une base de clients large et diversifiée. 28 % de son chiffre d’affaires vient par ailleurs de son réseau de détaillants indépendants et 11 % des grandes surfaces de bricolage. Cromology se développe aussi rapidement sur le marché de l’isolation thermique par l’extérieur.

Depuis plus de 10 ans, Cromology enregistre une croissance moyenne annuelle de 7 % de ses ventes. La profitabilité de cette activité a souffert en 2011 et 2012 pour deux raisons : d’une part sa forte exposition aux pays d’Europe du Sud, qui, sur la dernière décennie, ont été un vecteur important de croissance mais dont les marchés ont été très affectés par la crise depuis 2008. En effet, depuis 2008, le volume d’activité a baissé de près d’un quart en Italie, et près de la moitié sur les marchés de l’Espagne et du Portugal. D’autre part Cromology, comme les autres acteurs des peintures décoratives a dû faire face à une forte augmentation du coût des matières premières, en particulier le dioxyde de titane, un composant essentiel dans la formulation des peintures décoratives. Pour être prêt à profiter pleinement de la reprise du marché encore à venir, Cromology s'est attelé depuis l’automne 2012 au lancement de plans de croissance, ainsi qu’à la réorganisation des organisations supply chain, commerciales et marketing afin de faire évoluer ses concepts de distribution, et d’intensifier la fidélisation de ses clients.

« Être soutenu par Wendel et ses équipes présente un atout indéniable pour réaliser notre stratégie de développement ambitieuse et innovante des prochaines années. »

Gilles Nauche

Directeur général exécutif de Cromology

Les dirigeants

Gilles Nauche

Directeur général exécutif

Patrick Tanguy

Président non exécutif

Wendel dans la gouvernance

Conseil d'administration

Benoit Drillaud
Bernard Gautier
Patrick Tanguy (Président)

Comité des rémunérations

Bernard Gautier (Président)
Patrick Tanguy

Comité d’audit

Benoit Drillaud

3 minutes pour comprendre Cromology