Cromology innove pour accélérer sa croissance
Cromology (anciennement Materis Paints) est l’un des leaders européens de la peinture décorative. Cromology dispose de plus de 15 marques reconnues sur leurs différents marchés nationaux.

Pourquoi avons-nous choisi d’investir dans Cromology ?

Cromology (anciennement Materis Paints) est un des leaders européens de la peinture décorative, un marché de plus de 10 Mds€ . 4e acteur européen, Cromology conçoit, fabrique, vend et distribue une large gamme de peintures décoratives et de produits techniques à destination des marchés professionnels et grand public.
63 % de son activité est en France, 29 % dans le reste de l’Europe, et 8 % dans les pays émergents.
Le marché de la peinture décorative est très majoritairement lié à la rénovation de l’habitat ce qui en fait un marché relativement résilient et en croissance régulière sur le long terme. Il est admis qu’un logement a besoin d’un « coup de peinture » tous les 8 ans en moyenne, rénovation qui peut être plus fréquente à l’occasion d’un changement d’occupant. Cette réfection peut également être accélérée ou ralentie selon l’activité économique du pays, la confiance des ménages et l’évolution du pouvoir d’achat. Les clients finals de Cromology sont les peintres et les particuliers. Ils attendent qualité et régularité du produit, disponibilité et qualité du service rendu, ce que Cromology leur offre grâce à un portefeuille de marques haut de gamme et un réseau de distribution permettant une grande proximité avec ses clients. Cromology dispose de marques locales fortes, dans le top 3, sur chacun de ses marchés, telles que Tollens et Zolpan en France, Robbialac au Portugal, Max Meyer en Italie, Arcol au Maroc ou encore Colorin en Argentine. Autre atout majeur, Cromology génère 60 % de son chiffre d’affaires dans son réseau de distribution intégré qui compte plus de 400 magasins. Ce réseau distribue les produits de Cromology ainsi qu’une offre ciblée de produits complémentaires – outillage, revêtements de sols ou muraux – pour servir les besoins d’une base de clients large et diversifiée. 28 % de son chiffre d’affaires vient par ailleurs de son réseau de détaillants indépendants et 12 % des grandes surfaces de bricolage. Cromology se développe aussi rapidement sur le marché de l’isolation thermique par l’extérieur. De plus, Cromology mène une politique d’innovation dynamique sur la dernière décennie : chaque année, environ 25 % de ses ventes sont réalisés avec des produits de moins de trois ans.

 

Les perspectives de développement 

L'environnement économique du secteur de la peinture décorative reste incertain, notamment en France. Pour être prêt à profiter pleinement de la reprise à venir, Cromology a décidé de lancer un ambitieux plan de transformation stratégique en France et en Italie. Ce plan vise à mener des initiatives pour améliorer à la fois son Ebitda en valeur et sa marge d’Ebitda sur chiffre d’affaires, notamment par la refonte de sa politique de prix, l’augmentation de la distribution numérique de ses produits tant dans ses réseaux de magasins intégrés que sur le canal de distribution « indépendants », l’adaptation continue de sa structure de coûts et l’intensification de son efficacité commerciale. Cette dernière passe notamment par une forte dynamique d’innovation digitale pour aller bien plus loin dans la qualité de service et encore mieux satisfaire ses clients. Cromology a également pour ambition de continuer à réaliser des opérations de croissance externes ciblées soit pour développer sa couverture géographique soit pour élargir son offre de produits.

« Être soutenu par Wendel et ses équipes présente un atout indéniable pour réaliser notre stratégie de développement ambitieuse et innovante des prochaines années. »

Gilles Nauche

Directeur général exécutif de Cromology

Les dirigeants

Gilles Nauche

Directeur général exécutif

Patrick Tanguy

Président non exécutif

Wendel dans la gouvernance

Conseil d'administration

Benoit Drillaud
Bernard Gautier
Patrick Tanguy (Président)

Comité des rémunérations

Bernard Gautier (Président)
Patrick Tanguy

Comité d’audit

Benoit Drillaud
Patrick Tanguy

3 minutes pour comprendre Cromology