Wendel
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(1) au 30 juin 2019.
Cromology innove pour accélérer sa croissance
Cromology est un des leaders européens de la peinture décorative. La société dispose de plus de 14 marques reconnues sur leurs différents marchés nationaux.
Chiffres clés
Chiffre d'affaires 2018
665,1 M€
N°2 français
Montant investi par Wendel
562 M€ depuis 2006 (2)
N°1 Italien
Collaborateurs
~ 3 650
Laboratoires R&D
8
Présent dans
8 pays
Wendel dans la gouvernance
3 administrateurs
(2) Montant des fonds propres investis par Wendel au 30 juin 2019.
Pourquoi avons-nous choisi d’investir dans Cromology ?
Cromology (anciennement Materis Paints) est un des leaders de la peinture décorative en Europe, un marché de plus de 14 Md€ (1). 4e acteur européen, Cromology conçoit, fabrique, vend et distribue une large gamme de peintures décoratives et de produits techniques à destination des marchés professionnels et grand public. 66 % de son activité est en France, 25 % dans les pays d’Europe du Sud, et 9 % dans le reste du monde.
Le marché de la peinture décorative est très majoritairement lié à la rénovation de l’habitat ce qui en fait un marché relativement résilient et en croissance régulière sur le long terme. Il est admis qu’un logement a besoin d’un « coup de peinture » tous les 8 ans en moyenne, rénovation qui peut être plus fréquente à l’occasion d’un changement d’occupant. Cette réfection peut également être accélérée ou ralentie selon l’activité économique du pays, la confiance des ménages et l’évolution du pouvoir d’achat. Les clients finals de Cromology sont les peintres et les particuliers. Ils attendent qualité et régularité du produit, disponibilité et qualité du service rendu, ce que Cromology leur offre grâce à un portefeuille de marques haut de gamme et un réseau de distribution permettant une grande proximité avec ses clients. Cromology dispose de marques locales fortes, certaines dans le top 3, sur chacun de ses marchés, telles que Tollens et Zolpan en France, Robbialac au Portugal, Max Meyer en Italie ou encore Arcol au Maroc. Autre atout majeur, Cromology génère 60 % de son chiffre d’affaires dans son réseau de distribution intégré qui compte plus de 400 magasins. Ce réseau distribue les produits de Cromology ainsi qu’une offre ciblée de produits complémentaires – outillage, revêtements de sols ou muraux – pour servir les besoins d’une base de clients large et diversifiée. 28 % de son chiffre d’affaires vient par ailleurs de son réseau de détaillants indépendants et 12 % des grandes surfaces de bricolage. Cromology se développe aussi rapidement sur le marché de l’isolation thermique par l’extérieur. De plus, Cromology mène une politique d’innovation sur la dernière décennie : chaque année, environ 25 % de ses ventes sont réalisées avec des produits de moins de trois ans.
(1) Taille du marché sur lequel Cromology opère : 7 Md€
Étapes clés de l'investissement
-
04.01.2006
Accord d'exclusivité acquisition Materis -
20.02.2006
Wendel signe le contrat dacquisiton de Materis -
01.02.2008
Materis paints rachète ICP Alltek -
15.05.2012
Wendel annonce - Le succès de la renégociation de la dette de Materis avec un taux de report global de 91... -
03.07.2012
Wendel et sa filiale Materis annoncent -
01.10.2012
Nomination de Bertrand Dumazy en tant que Directeur Général de l’activité Peintures de Materis Wendel -
22.07.2014
Materis finalisation de la cession de Parexgroup -
18.08.2014
Materis succès du refinancement de Materis Paints et Chryso et entrée en exclusivité en vue de la cession de Chryso -
31.10.2014
Materis finalisation de la cession de Chryso -
10.09.2015
Nouvelle gouvernance pour Cromology -
18.07.2017
Cromology amende ses conditions bancaires à la quasi-unanimité de ses prêteurs -
12.06.2018
Changement de direction opérationnelle chez Cromology
- Accord d'exclusivité acquisition Materis - 14.89 Ko - PDF
- Wendel signe le contrat dacquisiton de Materis - 16.81 Ko - PDF
- Materis paints rachète ICP Alltek - 26.91 Ko - PDF
- Wendel annonce - Le succès de la renégociation de la dette de Materis avec un taux de report global de 91... - 197.76 Ko - PDF
- Wendel et sa filiale Materis annoncent - 154.4 Ko - PDF
- Nomination de Bertrand Dumazy en tant que Directeur Général de l’activité Peintures de Materis Wendel - 219.36 Ko - PDF
- Materis finalisation de la cession de Parexgroup - 229.49 Ko - PDF
- Materis succès du refinancement de Materis Paints et Chryso et entrée en exclusivité en vue de la cession de Chryso - 164.9 Ko - PDF
- Materis finalisation de la cession de Chryso - 240.37 Ko - PDF
- Nouvelle gouvernance pour Cromology - 214.05 Ko - PDF
- Cromology amende ses conditions bancaires à la quasi-unanimité de ses prêteurs - 287.19 Ko - PDF
- Changement de direction opérationnelle chez Cromology - 152.19 Ko - PDF
Les communiqués de Cromology
Les perspectives de développement
L’environnement économique du secteur de la peinture décorative reste incertain, notamment en France. Pour être prêt à profiter pleinement de la reprise à venir, Cromology a décidé de lancer un vigoureux plan de transformation stratégique en France et en Italie. Ce plan vise à mener des initiatives pour améliorer à la fois son Ebitda en valeur et sa marge d’Ebitda sur chiffre d’affaires, notamment par la refonte de sa politique de prix, l’augmentation de la distribution numérique de ses produits tant dans ses réseaux de magasins intégrés que sur le canal de distribution « indépendants », l’adaptation continue de sa structure de coûts et l’intensification de son efficacité commerciale. Cette dernière passe notamment par une forte dynamique d’innovation digitale pour aller bien plus loin dans la qualité de service et encore mieux satisfaire ses clients.
Les dirigeants
Pierre Pouletty
Président
Loïc Derrien
Directeur général exécutif
Wendel dans la gouvernance
Conseil d'administration
Benoit Drillaud
Charles Goulet
Jérôme Richard
Josselin de Roquemaurel
Comité des rémunérations
Josselin de Roquemaurel
Comité d’audit
Benoit Drillaud (Président)
Charles Goulet
Claude de Raismes
3 minutes pour comprendre Cromology
