Wendel
95.9
(1) au 31.12.2019
Cromology innove pour accélérer sa croissance
Cromology est un des leaders européens de la peinture décorative. La société dispose de plus de 14 marques reconnues sur leurs différents marchés nationaux.
Chiffres clés
Chiffre d'affaires 2019
667,8 M€
N°2 français
Montant investi par Wendel
550 M€ depuis 2006 (2)
N°1 Italien
Collaborateurs
~ 3 300
Laboratoires R&D
7
Présent dans
9 pays
Wendel dans la gouvernance
6 administrateurs
(2) Montant cumulé des fonds propres investis par Wendel dans Materis et Cromology au 31.12.2019. Nouvelle injection de fonds propres dans Cromology de 125 M€ en mai 2019.
Pourquoi avons-nous choisi d’investir dans Cromology ?
Cromology est un des leaders de la peinture décorative en Europe, un marché de plus de 13 Md€ (la taille du marché sur lequel Cromology opère est de 4,5 Md€). Présent dans 9 pays européens, Cromology conçoit, fabrique, vend et distribue une large gamme de peintures décoratives et de produits de décoration à destination des marchés professionnels et grand public. 65 % de son activité est en France, 25 % dans les pays d’Europe du Sud, et 10 % dans le reste du monde.
Le marché de la peinture décorative est très majoritairement lié à la rénovation de l’habitat ce qui en fait un marché relativement résilient et en croissance régulière sur le long terme. Il est admis qu’un logement a besoin d’un « coup de peinture » tous les 8 ans en moyenne, rénovation qui peut être plus fréquente à l’occasion d’un changement d’occupant. Cette réfection peut également être accélérée ou ralentie selon l’activité économique du pays, la confiance des ménages et l’évolution du pouvoir d’achat. Les clients finals de Cromology sont les peintres et les particuliers. Ils attendent qualité et régularité du produit, disponibilité et qualité du service rendu, ce que Cromology leur offre grâce à un portefeuille de marques offrant le meilleur rapport valeur-prix et un réseau de distribution permettant une grande proximité avec ses clients. Cromology dispose de marques locales fortes, certaines dans le top 3, sur chacun de ses marchés, telles que Tollens et Zolpan en France, Robbialac au Portugal, Max Meyer en Italie ou encore Arcol au Maroc. Autre atout concurrentiel, Cromology génère 60 % de son chiffre d’affaires dans son réseau de distribution intégré qui compte environ 400 magasins. Ce réseau distribue les produits de Cromology ainsi qu’une offre ciblée de produits complémentaires – outillage, revêtements de sols ou muraux – pour servir les besoins d’une base de clients large et diversifiée. 40 % de son chiffre d’affaires vient par ailleurs de son réseau de détaillants indépendants et des grandes surfaces de bricolage. Cromology se développe aussi rapidement sur le marché de l’isolation thermique qui représente environ 30 % de son activité en 2019. De plus, Cromology mène une politique d’innovation sur la dernière décennie, en particulier avec le dévelopemment de produits éco labellisés : chaque année, environ 25 % de ses ventes sont réalisées avec des produits de moins de trois ans.
Étapes clés de l'investissement
-
04.01.2006
Accord d'exclusivité acquisition Materis -
20.02.2006
Wendel signe le contrat dacquisiton de Materis -
01.02.2008
Materis paints rachète ICP Alltek -
15.05.2012
Wendel annonce - Le succès de la renégociation de la dette de Materis avec un taux de report global de 91... -
03.07.2012
Wendel et sa filiale Materis annoncent -
01.10.2012
Nomination de Bertrand Dumazy en tant que Directeur Général de l’activité Peintures de Materis Wendel -
22.07.2014
Materis finalisation de la cession de Parexgroup -
18.08.2014
Materis succès du refinancement de Materis Paints et Chryso et entrée en exclusivité en vue de la cession de Chryso -
31.10.2014
Materis finalisation de la cession de Chryso -
10.09.2015
Nouvelle gouvernance pour Cromology -
18.07.2017
Cromology amende ses conditions bancaires à la quasi-unanimité de ses prêteurs -
12.06.2018
Changement de direction opérationnelle chez Cromology
- Accord d'exclusivité acquisition Materis - 14.89 Ko - PDF
- Wendel signe le contrat dacquisiton de Materis - 16.81 Ko - PDF
- Materis paints rachète ICP Alltek - 26.91 Ko - PDF
- Wendel annonce - Le succès de la renégociation de la dette de Materis avec un taux de report global de 91... - 197.76 Ko - PDF
- Wendel et sa filiale Materis annoncent - 154.4 Ko - PDF
- Nomination de Bertrand Dumazy en tant que Directeur Général de l’activité Peintures de Materis Wendel - 219.36 Ko - PDF
- Materis finalisation de la cession de Parexgroup - 229.49 Ko - PDF
- Materis succès du refinancement de Materis Paints et Chryso et entrée en exclusivité en vue de la cession de Chryso - 164.9 Ko - PDF
- Materis finalisation de la cession de Chryso - 240.37 Ko - PDF
- Nouvelle gouvernance pour Cromology - 214.05 Ko - PDF
- Cromology amende ses conditions bancaires à la quasi-unanimité de ses prêteurs - 287.19 Ko - PDF
- Changement de direction opérationnelle chez Cromology - 152.19 Ko - PDF
Les communiqués de Cromology
Les perspectives de développement
Le plan de transformation et de redressement opérationnel sous l’impulsion du nouveau management a été présenté lors de l'iinvestor day de Wendel en novembre 2019. Comme observé au cours de l’année 2019, l’amélioration de l’organisation commerciale et l’optimisation des coûts ont commencé à porter leurs fruits. Le management ambitionne de relever la marge d’Ebitda à environ 10 % à moyen terme. Ce plan vise à mener des initiatives pour stabiliser, améliorer les revenus du Groupe et réduire la base de coûts notamment par l’implémentation d’un nouveau programme d’intéressement de la force de vente en France, la refonte de sa politique de prix, la renégociation des contrats fournisseurs, des réductions de personnels en France et en Italie et l’adaptation continue de la structure de coûts du groupe.
En outre, Cromogy développe un forte dynamique d’innovation digitale pour aller bien plus loin dans la qualité de service et encore mieux satisfaire ses clients.
Développement durable et information extra-financière
L’ambition de Cromology et de ses marques est d’aider ses clients, professionnels et particuliers, à mettre en valeur leurs savoir-faire techniques et esthétiques contribuant ainsi au confort et au bien-être de chacun de façon durable. Une telle conviction implique que Cromology est consciente de sa responsabilité de développeur, fabricant et distributeur de peintures décoratives envers tous les acteurs – internes et externes – qui œuvrent pour une croissance durable et responsable.
Les dirigeants
Pierre Pouletty
Président
Loïc Derrien
Directeur général exécutif
Wendel dans la gouvernance
Conseil d'administration
Caroline Bertin Delacour
Benoit Drillaud
Charles Goulet
Jérôme Richard
Josselin de Roquemaurel
Comité des rémunérations
Josselin de Roquemaurel (Président)
Caroline Bertin Delacour
Charles Goulet
Comité d’audit
Benoit Drillaud (Président)
Caroline Bertin Delacour
Charles Goulet
Claude de Raismes