Wendel

Cromology (anciennement Materis Paints) est un des leaders européens de la peinture décorative, un marché de plus de 10 Mds€. 4e acteur européen, Cromology conçoit, fabrique, vend et distribue une large gamme de peintures décoratives et de produits techniques à destination des marchés professionnels et grand public.
63 % de son activité est en France, 29 % dans le reste de l’Europe, et 8 % dans les pays émergents.
Le marché de la peinture décorative est très majoritairement lié à la rénovation de l’habitat ce qui en fait un marché relativement résilient et en croissance régulière sur le long terme. Il est admis qu’un logement a besoin d’un « coup de peinture » tous les 8 ans en moyenne, rénovation qui peut être plus fréquente à l’occasion d’un changement d’occupant. Cette réfection peut également être accélérée ou ralentie selon l’activité économique du pays, la confiance des ménages et l’évolution du pouvoir d’achat. Les clients finals de Cromology sont les peintres et les particuliers. Ils attendent qualité et régularité du produit, disponibilité et qualité du service rendu, ce que Cromology leur offre grâce à un portefeuille de marques haut de gamme et un réseau de distribution permettant une grande proximité avec ses clients. Cromology dispose de marques locales fortes, dans le top 3, sur chacun de ses marchés, telles que Tollens et Zolpan en France, Robbialac au Portugal, Max Meyer en Italie, Arcol au Maroc ou encore Colorin en Argentine. Autre atout majeur, Cromology génère 60 % de son chiffre d’affaires dans son réseau de distribution intégré qui compte plus de 400 magasins. Ce réseau distribue les produits de Cromology ainsi qu’une offre ciblée de produits complémentaires – outillage, revêtements de sols ou muraux – pour servir les besoins d’une base de clients large et diversifiée. 28 % de son chiffre d’affaires vient, par ailleurs, de son réseau de détaillants indépendants et 12 % des grandes surfaces de bricolage. Cromology se développe aussi rapidement sur le marché de l’isolation thermique par l’extérieur. De plus, Cromology mène une politique d’innovation dynamique sur la dernière décennie : chaque année, environ 25 % de ses ventes sont réalisés avec des produits de moins de trois ans.