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Cromology

Cromology innove pour accélérer sa croissance

95,4%(1)
capital détenu par Wendel

Cromology est un des leaders européens de la peinture décorative. La société dispose de plus de 14 marques reconnues sur leurs différents marchés nationaux.

(1) Au 31 décembre 2020.
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Chiffres clés
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627,6 M€
de chiffre d’affaires en 2020
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550 M€
Montant investi par Wendel depuis 2006
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29 %
de femmes dans l’effectif total
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80 %
de produits à base d’eau

Pourquoi avons-nous choisi d’investir dans Cromology ?

Cromology est un des leaders de la peinture décorative en Europe, un marché de plus de 13 Md€ (la taille du marché sur lequel Cromology opère est de 4,5 Md€). Présent dans 7 pays du continent européen, Cromology conçoit, fabrique, vend et distribue une large gamme de peintures décoratives et de produits de décoration à destination des marchés professionnels et grand public. 65 % de son activité est en France, 35 % dans les pays d’Europe du Sud et du reste du monde.

Le marché de la peinture décorative est très majoritairement lié à la rénovation de l’habitat ce qui en fait un marché relativement résilient et en croissance régulière sur le long terme. Il est admis qu’un logement a besoin d’un « coup de peinture » tous les 8 ans en moyenne, rénovation qui peut être plus fréquente à l’occasion d’un changement d’occupant. Cette réfection peut également être accélérée ou ralentie selon l’activité économique du pays, la confiance des ménages et l’évolution du pouvoir d’achat. Les clients finals de Cromology sont les peintres et les particuliers. Ils attendent qualité et régularité du produit, disponibilité et qualité du service rendu, ce que Cromology leur offre grâce à un
portefeuille de marques offrant le meilleur rapport valeur-prix et un réseau de distribution permettant une grande proximité avec ses clients. Cromology dispose de marques locales fortes, certaines dans le top 3, sur chacun de ses marchés, telles que Tollens et Zolpan en France, Robbialac au Portugal, Max Meyer en Italie ou encore Arcol au Maroc. Autre atout concurrentiel, Cromology génère 60 % de son chiffre d’affaires dans son réseau de distribution intégré qui compte environ 380 magasins. Ce réseau distribue les produits de Cromology ainsi qu’une offre ciblée de produits complémentaires – outillage, revêtements de sols ou muraux – pour servir les besoins d’une base de clients large et diversifiée. 40 % de son chiffre d’affaires vient par ailleurs de son réseau de détaillants indépendants et des grandes surfaces de bricolage. De plus, Cromology a mené sur la dernière décennie une politique d’innovation, en particulier avec le développement de produits écolabellisés : chaque année, environ 20 % de ses ventes sont réalisées avec des produits de moins de trois ans.

Cromology

Perspectives
croisées

Cromology place l’ESG au cœur de sa stratégie, au même niveau que la croissance rentable et l’excellence opérationnelle. Performance et impact sont désormais indissociables.

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Loïc Derrien
Directeur général exécutif

L’approche ESG de Cromology, sa stratégie multicanale et le développement de son portefeuille de produits contribueront à la croissance future du groupe.

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Josselin de Roquemaurel
Administrateur de Cromology

Quelles sont les perspectives de développement ?

À ce jour, les efforts de Cromology se concentrent sur la planification et la gestion des activités dans le contexte de reprise de la pandémie en Europe, sur la poursuite des plans de transformation lancés depuis 2019, et la priorisation des leviers de création de valeur. En outre, la société surveille de près sa chaîne
d’approvisionnement, le solide redémarrage de l’activité ayant engendré des tensions sur les approvisionnements en matières premières et une hausse des prix de ces dernières. Forte d’une structure financière solide, Cromology est en mesure d’explorer des opportunités de croissance externe. En outre, Cromology poursuit sa trajectoire d’innovation, en particulier en matière digitale, pour renforcer la qualité de service et répondre au mieux aux besoins de ses clients.

Développement durable et information extra-financière

L’ambition de Cromology et de ses marques est d’aider ses clients, professionnels et particuliers, à mettre en valeur leurs savoir-faire techniques et esthétiques contribuant ainsi au confort et au bien-être de chacun de façon durable. Une telle conviction implique que les collaborateurs de Cromology soient conscients de leur responsabilité de développeur, fabricant et distributeur de peintures décoratives envers tous les acteurs – internes et externes – qui œuvrent pour une croissance durable et responsable.

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L’approche ESG de Cromology

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Produits durables

Concevoir des formules qui répondent aux exigences réglementaires les plus récentes, ainsi qu’aux attentes des clients en matière de prix et de caractère durable.
En 2020, 58 % des ventes de produits de moins de trois ans sont générées avec des produits éco-labellisés. 59 % de plastique recyclé dans les packagings plastiques achetés en France.

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Achats responsables

Formalisation d’une exigence au travers de la signature d’une Charte « Achats responsables » par les principaux fournisseurs (69% du volume d’achat provient de fournisseurs ayant signé cette Charte) , et d’une Charte « Ethique Achats » par les collaborateurs du département achats (100 % en 2020).

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Santé et sécurité

« La sécurité avant tout » est une valeur fondamentale de Cromology.
En 2020, 92 % des sites industriels sont certifiés OHSAS 18 001.

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Partenariats

Membre de l’Association industrielle européenne des fabricants de peinture CEPE, Cromology participe au groupe de travail sur les utilisateurs de biocides.

Wendel dans la gouvernance

Conseil d’administration
Caroline Bertin Delacour
Benoit Drillaud
Charles Goulet
Elisa Philip
Jérôme Richard
Josselin de Roquemaurel

Comité des rémunérations
Josselin de Roquemaurel (Président)
Caroline Bertin Delacour
Charles Goulet

Comité d’audit
Benoit Drillaud (Président)
Caroline Bertin Delacour
Charles Goulet
Claude de Raismes

Liens utiles